明星折叠降维的跨界创业

  创业公司报道,36kr特邀作者,头条、界面、百家、创事记、搜狐科技、蓝鲸TMT、腾讯天天快报、凤凰新闻客户端等多渠道专栏入驻。每个创业者都值得被报道,商务活动、内容合作请加微信号:anhuiad。返回搜狐,查看更多

  所以,相比网红或素人直播,对于平台来说,明星的入驻可以说是“捡”现成的流量,引入忠诚度较高的粉丝用户,同时构筑平台多元直播生态。据悉,目前淘宝直播入驻明星超过200位。

  不可否认,从李湘、柳岩到林允、范冰冰,无论是过了巅峰期的艺人还是正当红一线明星,娱乐圈也开始“流量化”。

  在前不久的FIRST青年电影展闭幕式上,海清没有控制好自己的小情绪,临场拉上姚晨、宋佳、周冬雨、梁静“站台”,只为了呼吁导演制片们给予“中生代女演员”机会。

  对于品牌商家来说,明星直播卖货和在平台上放广告内容本质差别不大,不过是换了一种宣传方式,而直播卖货是如今热门的售卖形式。

  在直播带来的巨大经济利益的诱惑下,明星们也开始入场抓住红利,纷纷入局各大社交平台,利用流量开启自己的“互联网副业”。

  随着新媒体迅速发展,直播卖货成了近年来流行的销售方式,打破了传统的推销模式,更给网红们带来了巨大的利益。甚至一些一线大网红,每个月的收入堪称“天文数字”。

  纵观当下娱乐圈,小鲜肉“横行”,时下品牌代言也处于“肉少狼多”,再加上影视行业的大整治以及“限薪令”的出台,即便是一二线明星,日子也“不太好过”。“闲置的流量”无从变现,转战直播市场来“带货”又何尝不是两全其美?除了短期就能收回的可观收入,直播还能树立“亲民”人设,这种双向的交流拉近与粉丝之间的距离,无疑更利于明星推广自己更加多元的人设,进而圈粉。对于粉丝来说,直播是一个比社交平台更能近距离接触偶像的方式,粉丝在与偶像的互动中“不知不觉”就能产生消费。

  稍早,李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播,取得了近250万观看,增粉近10万,推荐的护肤品套装售出近20万套。总的数据来看,李湘平均每场带货将近300万,月带货能力突破1000万。

  与以往明星代言,签订年框协议动辄百万、千万的巨额广告费用相比,明星直播式“播代言”和“轻代言”的支出明显要低上很多。营销方式就由重变轻,也许中小品牌花几万块钱也能请到“有名气”的明星代言自家产品。

  杜若溪直言女演员产后会有一个较长的恢复期,如果知名度一般,那么产后复出的难度和成本就相对较高。杜若溪在女演员中,竞争力并不强,她的个人认知度和特征都不明显,因此很难接到合适的剧本。这就是当下演员的现状,一线女演员产后面临的也是转型问题,不少当红女星产后,都在努力维持少女人设,让自己处在一个年轻的状态中,便于拍戏,和不让观众把她当做妈妈看待。

  直播卖货的方式对明星、平台与品牌来说是“三方共赢”,平台和明星可以同时获得高曝光和365bet邮箱无法验证_365bet怎么看比赛赔率_365bet比分,品牌也可以因此赢得关注,从而获利。

  据官方数据显示,这场近2个多小时的直播,柳岩一共卖了18样东西,涵盖了吸尘器、牙膏、榨汁机、面膜、辣条、剃须刀等等,总销售额超过1500万。

  网友纷纷感叹柳岩你怎么混到了这个地步?好歹也是光线的当家女主播,怎么沦落到和快手网红一起喊麦卖货了。

  其中,爆红的“口红一哥”李佳琦更是最典型的代表人物,他一次直播试妆380支口红,5个半小时带货353万,因为超强的带货能力,更被誉为是“打败马云的男人”。目前,李佳琦的月收入高达六位数,并不逊于明星。

  一向豪门做派的她,竟然在淘宝购物平台做直播,每场直播都要推荐近30款商品,商品种类五花八门,包括拌饭酱、自热火锅等接地气的平价产品,还有很多叫不出名字的小品牌。

  就目前来看,明星还是试水阶段,能做到持续直播的明星并不多。而且现在明星加入到直播行列的速度慢,矩阵规模小。

  明星的影响力(流量)让很多不了解直播电商的人开始了解这个行业,让电商直播的风口进一步被业界关注,也让“机会不多”的明星更频繁的出现在大众视野。

  亦如歌手大张伟所说,明星做直播“土”的说法,其实一点也不成熟。直播也是一种工作,它和拍戏录制节目,并没有什么区别,大家不应该根据工作形式去判断它土不土,这也是一种工作歧视。对待工作大家都应该去尊重和理解它,尊重每一份花了时间和力气的合作工作,而不应该用片面的印象就去单方面诋毁这份工作,工作没有贵贱的划分,只是挣钱的方式,每个人都应该尊重努力生活的人和方式。

  所以,也不是说明星都能做好,网红一定比不过明星。毕竟这里面不光是明星效应,其他因素还有很多。

  她说,她和在场的宋佳、姚晨、梁静,以及不在场的马伊琍,都是一个阵营的落难姐妹,她们的标签是“中年女演员”,是被市场隔离、被题材限制了的演技派,逼不得已,才在这里求导演们关注。

  本文图片来自媒体报道,为非商业用途。如因版权等问题有疑问,请于文章发布30日内联系创业公司报道。

  据QuestMobile数据显示,小红书的DAU从2018年初到8月底,从300多万一路涨至千万以上。在此之前,范冰冰、林允、戚薇、张雨绮、江疏影等先后入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的产品也基本成为爆款,如今范冰冰在小红书上有1145万粉丝、林允拥有1027万粉丝、戚薇有着525万粉丝,而张雨绮和江疏影也都拥有超过300万粉丝。受益于明星的大量入驻,小红书的品牌号召力也在提升,截止6月6日其总用户数突破2.5亿,月度活跃用户数(MAU)突破了8500万,在小红书转向内容社区的时期,明星的作用功不可没。

  海清会觉得焦虑,大概是因为现在的她,跟想象中、期待中的自己,有些距离,而她今年已经42岁了。

  明星直播卖货有多热闹呢?就在几个月前,王祖蓝也在快手上直播12分钟卖出10万份面膜,成交额660万;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货88万;谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;上周,郭富城与快手电商达人辛巴合作,5秒卖出5万瓶洗发水……

  有人的地方,总是有层级,明星的圈子也是如此。除了根据当红程度,分为几线艺人之外,还会根据节目来分,具体表现为:电影圈〉电视圈〉音乐圈〉体育圈〉综艺圈〉直播圈。

  况且,目前进入直播电商领域的明星也很少“单打独斗”,基本都会与平台上的当红主播进行互动或者组队卖货。

未经允许不得转载: 春日资讯网 ? 明星折叠降维的跨界创业

赞 ()

相关推荐

评论